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Surco es una familia tipográfica para títulos que surgió de un interés en los billetes y en la forma en que la identidad mexicana está (o no) representada en ellos. Fue construida sobre dos adjetivos que, unen a todos los rincones del país e impregnan toda(s) nuestra(s) cultura(s): mestiza y colorida (entendido de forma más amplia como «sabrosa», con una mentalidad barroca que busca la máxima expresión estética). Además, por estar pensada para billetes, era importante transmitir solidez y estabilidad.