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El Palacio de Hierro é um dos principais varejistas do México, com lojas de departamento em todo o país. Como parte de sua estratégia geral de marca, cada loja apresenta elementos de design exclusivos que refletem a história e o caráter de sua localização.

Em 2018, foram iniciadas as reformas na loja Pedregal, localizada no complexo comercial Perisur. A Palacio pediu a Lance Wyman e à Deduce que desenvolvessem uma identidade para a loja que fizesse referência ao trabalho de Wyman no México nas décadas de 1960 e 1970, o mesmo período em que a Pedregal ganhou destaque.

Juntamente com Lance, desenvolvemos um logotipo "P" de quatro folhas que abreviava de forma eloquente o nome da marca e a localização, e que podia ser facilmente repetido para criar padrões. Usando o logotipo como ponto de partida, desenvolvemos tipografia e pictogramas personalizados para o sistema de wayfinding. O projeto será implementado ao longo de 2020.